ASOS

A ASOS é uma loja online britânica com roupa de moda para jovens, onde muitas outras marcas também são representadas: Esprit, Adidas, Prada, UGG, River Island, Boss, Lacoste, American Apparel, Wrangler, Gap, Calvin Klein, Roberto Cavalli, Levi's e muitos outros fabricantes conhecidos. Roupas desenhadas para pessoas livres e corajosas que lhes permite serem elegantes e únicas. Além do popular estilo urbano, são oferecidas roupas e calçado de estilo clássico. Se perguntar a qualquer profissional de marketing um exemplo de uma marca que admira, a resposta irá incluir sempre: ASOS. ASOS é um lugar de moda online principalmente direcionada para os millennials. A sua plataforma online funciona selecionando os melhores produtos de moda de diferentes marcas e agrupando-os com os produtos da empresa.

Esta estratégia não só ajudou a ASOS a vender os seus próprios produtos, como também os tornou num apelativo destino da moda online. Na verdade, a empresa acumulou mais de 80 000 produtos de marca. Como é que a ASOS se tornou num império da moda em apenas alguns anos? Em parte, por meio de estratégias de marketing com foco no reconhecimento e popularidade da marca. Em 1999, dois ingleses tiveram a ideia de criar uma empresa de moda que copiava estilos e designs da moda de celebridades conhecidas.

Nick Robertson e Quentin Griffiths não sabiam, na época, que a sua modesta ideia se tornaria algo tão grande quanto a atual ASOS.

O nome ASOS significa 'As Seen On Screen', embora muitos clientes desta marca não o conheçam. Originalmente conhecida como 'AsSeenOnScreen Limited', a empresa encurtou o nome para ASOS em menos de um ano. Em 2001, o seu site era oficialmente www.asos.co.uk e o nome AsSeenOnScreen foi um sucesso. Robertson e Griffiths continuaram a trabalhar incansavelmente para fornecer produtos de moda elegantes e modernos que pudessem ser vistos na TV. Quase ao mesmo tempo, a empresa foi admitida no AIM (Alternative Investment Market) da Bolsa de Valores de Londres, o que significava que a partir daí as ações poderiam ser negociadas. Tal permitiu que a ASOS beneficiasse dos seus acionistas e investidores, que ajudavam a adicionar mais produtos e linhas de roupas. Logo depois, a ASOS desenvolveu e começou a vender produtos que não eram necessariamente vistos nos ecrãs. Isso levou os proprietários e gerentes a considerarem seriamente alterar o nome registado para ASOS Limited.

Em 2003, todos concordaram que ASOS seria o nome pelo qual os clientes deveriam reconhecer a empresa e foi formalmente alterado nos documentos legais. Expansão e sucesso online Com o passar dos anos, a ASOS começou a crescer fora do Reino Unido, oferecendo os seus produtos a clientes em outros países em todo o mundo. Até 2013, ofereciam produtos em diversos departamentos, incluindo roupa de homem e mulher, jóias, acessórios e até produtos cosméticos. Desde 2010 que os clientes dos EUA, França e Alemanha podem encomendar todos os seus produtos favoritos no site da ASOS. Um ano depois, foram lançados sites internacionais para clientes que residem em Espanha, Itália e na Austrália, e a ASOS escolheu a cidade australiana de Sydney para abrir o seu primeiro escritório fora do Reino Unido.

Em 2013, foram lançadas lojas online na Rússia e na China. Como a empresa se tornou uma favorita internacional no mundo da moda, a ASOS teve de abrir mais escritórios no Reino Unido, fora de Londres e no Sudoeste. “Sempre estivemos empenhados em dar aos jovens a oportunidade de atingir o seu potencial”. - Nick Robertson, fundador da ASOS, numa entrevista. A ênfase na responsabilidade corporativa levou a empresa a estabelecer a Fundação ASOS, que constrói infraestruturas e iniciativas educacionais. Por meio da Fundação ASOS, implementou programas de formação com o objetivo de oferecer oportunidades a crianças interessadas em tecnologia e moda.

Ao mesmo tempo, a ASOS continua a trabalhar com instituições de caridade como a Prince's Trust e a SOKO Community Trust. Ao enfatizar a responsabilidade corporativa e informar os clientes que ajuda, a ASOS cria uma marca com uma imagem positiva.

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