DESIGUAL

Fashion House Desigual ist bekannt für seine außergewöhnlich leuchtenden Farben und lustigen Designs und ist derzeit eine der beliebtesten spanischen Marken. Das Unternehmen hat Geschäfte in über 72 Ländern auf der ganzen Welt und wächst weiterhin exponentiell. Das Motto der Marke, die im geschäftigen Barcelona angesiedelt ist, lautet „La vida es chula“ oder „Das Leben ist schön“.

Die markantesten Vorteile von Desigual sind seine Modelle: anders, optimistisch und farbenfroh. In den letzten Jahren verzeichnete das Unternehmen ein jährliches Wachstum von über 50 Prozent und beschäftigt ein Team von über 3.000 Mitarbeitern aus 83 verschiedenen Nationen. Desigual schloss das Jahr 2010 mit der Präsenz von 200 Eigenmarkenläden und 1.700 Konzessionen in großen Kaufhäusern weltweit ab, verkaufte mehr als 15.000.000 Kleidungsstücke und erzielte einen Umsatz von 440 Mio. Euro.

Das Unternehmen wurde 1984 von dem Schweizer Designer Thomas Meyer gegründet, der heute alleiniger Aktionär der Firma ist. Die Marke wurde geschaffen, als er um die zwanzig Jahre alt war und das Leben auf der Balearen-Partyinsel Ibiza genoss. Sein Bestreben war es, etwas anderes zu schaffen, das die Individualität und Einzigartigkeit jedes Menschen widerspiegelt, und die von ihm geschaffene Kleidung nicht nur der Elite, sondern allen zugänglich zu machen. Seitdem ist das Unternehmen kontinuierlich gewachsen. Zunächst entwickelte es sich in Europa, und seit 2011 hat es Geschäfte in den USA, Asien und im Nahen Osten eröffnet. Das Unternehmen verfügt derzeit über mehr als 320 Eigenmarkenläden und ist in vielen der Modemetropolen der Welt vertreten, darunter Paris, New York, London und Berlin.

In den letzten Jahren hat die Marke mit mutigen Marketingmassnahmen auf sich aufmerksam gemacht, darunter eine 2011 gestartete Kampagne, bei der Kunden zum „Nacktgehen“ eingeladen wurden - das Geschäft bot jedem, der in Unterwäsche kam, kostenlose Kleidung an. Die farbenfrohen Patchworks und die kühnen Entwürfe der Marke wurden von Personen aus der Mode- und Geschäftswelt manchmal mit Skepsis betrachtet, doch es war der unkopierbare Stil, der die Marke berühmt machte. Der Geschäftsführer der Marke Manel Jadraque (ehemals LVMH) erklärte, ihr Ziel sei es, „in jeder Garderobe der Welt mindestens ein Designobjekt zu platzieren“.

It’s not the same

Das ist ein Schlachtruf der Marke, enthusiastisch, anregend, positiv. Ein optimistischer Slogan und eine wahre Absichtserklärung. Der Slogan spiegelt die Denkweise von Desigual wider, auf die Folgendes Einfluss ausübt: Das Mittelmeer, die Sonne, das Licht, die Leidenschaft und die Lebensfreude. Eine Lebensphilosophie, die die Art und Weise widerspiegelt, wie wir uns kleiden: lustig, frisch, originell und immer voller Freude, Spaß und Kreativität. Seien Sie selbstbewusst, haben Sie keine Angst davor, Sie selbst zu sein. Desigual bietet Kollektionen in den Bereichen Frauen, Männer, Kinder, Schuhe, Wohnen und Accessoires. Ziel ist es, positive Emotionen durch originelle, farbenfrohe und qualitativ hochwertige Kleidung für jedermann zu wecken. Design-Kleidung ist eine Einladung zum Leben, sie inspiriert diejenigen, die sie tragen. „Unser Ziel ist es, dass unsere Kleidung etwas anderes, positives und angenehmes vermittelt.“ Die Marke ist ihren sechs Werten treu: Anerkennung, Positivität, Toleranz, Respekt, Engagement, Spaß und vor allem kontinuierliche Verbesserung.

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