Bershka

Bershka wurde 1998 als ein neues Laden- und Modekonzept der spanischen Inditex-Gruppe gegründet, das sich an die junge Generation des Modemarktes richtet. Bershka präsentiert sich als Bezugspunkt für Mode, die sich an das immer anspruchsvollere Publikum richtet, und hat in nur 2 Jahren seit seiner Gründung mehr als 100 Geschäfte eröffnet. Heute, nach 18 Jahren, verfügt die Kette über mehr als 1.000 Geschäfte in mehr als 70 Märkten, und der Umsatz macht 9 Prozent des Gesamtumsatzes der gesamten Gruppe aus. Der Kundenstamm von Bershka besteht aus mutigen jungen Menschen, die sich der neuesten Trends bewusst sind und sich für Musik, soziale Netzwerke und neue Technologien interessieren.

Um immer die neuesten Trends im Geschäft zu haben, nutzt Bershka ein flexibles Geschäftsmodell, um sich an alle Veränderungen während der Saison anzupassen, auf diese zu reagieren und neue Produkte in kürzester Zeit in die Geschäfte einzuführen. Die Modelle für jede Saison werden vollständig von seinen Kreativteams entwickelt, die sich vor allem von den Markttrends und den Informationen, die sie sowohl von den Geschäften als auch von den Kunden selbst erhalten, inspirieren lassen. Das Designteam von Bershka besteht aus mehr als 60 Spezialisten, die kontinuierlich die Bedürfnisse, Wünsche und Anforderungen der Verbraucher evaluieren und jedes Jahr mehr als 4.000 verschiedene Produkte in ihren Geschäften anbieten.

Die Geschäfte von Bershka zeichnen sich weltweit durch ihre strategische Lage und detaillierte Architektur aus. Die Räumlichkeiten verwandeln sich in großzügige, zukunftsweisende Schaufenster mit einem durchdachten Bild, das sich von den Fenstern bis zur Anordnung der Waren im Inneren erstreckt. Bershka wählt die besten Gewerbeflächen in jeder Stadt aus und positioniert sich in den wichtigsten Bereichen der großen Einkaufszentren. Oft werden einzigartige Gebäude gewählt, die das Architekturbüro Bershka renoviert und an das Markenimage und die Philosophie anpasst. Musik, Bildschirme, Projektionen, moderne Grafiken, trendige Farben, zeitgenössisches Möbeldesign, modernste Beleuchtung und so weiter - all dies macht Bershka zu einem „Einkaufserlebnis“. Das Innere des Ladens wurde so gestaltet, dass die Modepräsentation maximiert wird. Das Layout, die Musik, die Beleuchtung, das Mobiliar, die Grafik und die verwendeten Materialien sind so gestaltet und sorgfältig ausgewählt, dass die Kunden maximale Freiheit haben, die neuesten Modetrends zu entdecken.

In dem Bestreben, Marktführer im Bereich der Jugendbekleidung zu sein, sind die Bershka-Geschäfte so gestaltet, dass sie für junge Leute an Orten attraktiv sind, an denen sie sich wohlfühlen, was bedeutet, dass die Geschäfte cool sind. Beim Stöbern, Auswählen und Anprobieren von Kleidung können sie die neueste Musik hören und die Trends der urbanen Kunst anhand von Grafiken und Fotoshootings in der Ladendekoration betrachten. Bershka legt großen Wert auf seine Fenster, die die wichtigsten Elemente der Kollektion und das dominierende Thema für seine Kunden zeigen. Die Schaufenster werden in jeder Saison ständig erneuert, und die Kleidung passt zum Stil der Ladeneinrichtung und spiegelt die Trends der gesamten Saison wider. Das neue Ladenkonzept von Bershka verwandelt die gesamte Verkaufsfläche in ein Schaufenster und begeistert durch eine große Glasfront, die den Blick auf den gesamten Laden und die gesamte Kollektion freigibt. Die Geschäfte verfügen über getrennte Räume für die verschiedenen von Bershka angebotenen Produktlinien. Der wichtigste ist der Bereich, der der Damenbekleidung gewidmet ist. Dieser Bereich umfasst zwei Produktlinien: Bershka und BSK. Die erste konzentriert sich auf die neueste Mode und umfasst führende Trends. Es gibt eine große Auswahl an Denim-, Abend-, Alltags- und aktueller Modebekleidung.

BSK ist eine Marke für jüngere Menschen und erfüllt stets die Interessen und Bedürfnisse dieses Segments, indem sie ihre Kollektion auf ihren Musikgeschmack, ihre Idole, Rockstars und so weiter stützt. Die Männerabteilung bietet weit mehr als modische Jeans für junge Leute. Diese Produktlinie bietet auch Alltags-, Sport- und modische Kleidung. Neben einer großen Auswahl an Kleidung bietet Bershka auch eine große Auswahl an Accessoires und Schuhen an.

Soziale Verantwortung
Durch sein Geschäftsmodell will Bershka zur nachhaltigen Entwicklung der Gesellschaft und der Umwelt, mit der es zusammenarbeitet, beitragen. Die Verpflichtung zum Umweltschutz ist in der Unternehmensverantwortungspolitik der Inditex-Gruppe enthalten. Die Marke entwickelt ein „grünes“ Ladenmanagementmodell, das Nachhaltigkeits- und Effizienzkriterien integriert, um den Energieverbrauch um 20 Prozent zu senken. Dieses Managementmodell schlägt Maßnahmen in allen Prozessen vor, von der Ladengestaltung über die Installation von Beleuchtung, Heiz- oder Kühlsystemen bis hin zum möglichen Recycling von Möbeln und Dekoration. Das Recycling von Kleiderbügeln oder Alarmanlagen, die in Geschäften gesammelt und zu anderen Kunststoffartikeln verarbeitet werden, ist ein Beispiel für Abfallmanagement. Jedes Jahr werden Millionen von Kleiderbügeln und Alarmen verarbeitet. Darüber hinaus werden sowohl der Karton als auch der Kunststoff, der in der Verpackung verwendet wird, recycelt. Bershka unterstützt den ökologischen Landbau und verwendet Bio-Baumwolle in ausgewählten Kleidungsstücken (100 Prozent Baumwolle, völlig frei von Pestiziden, Chemikalien und Bleichmitteln).

Sie sind im Laden leicht zu finden, weil sie ein unverwechselbares Etikett haben. Die LKW-Flotte von Bershka, die jedes Jahr mehr als 200 Mio. Kleidungsstücke transportiert, verwendet 5 Prozent Biodiesel. Diese Maßnahme reduziert über 500 Tonnen CO2-Emissionen in die Atmosphäre.

Aktuelle Situation
Anfang des Jahres gab Inditex, zu dem Bershka gehört, bekannt, dass Carlos Crespo zum COO befördert wurde. Bereits als Direktor der internen Kontrolle der Gruppe wird er direkt dem Präsidenten und Generaldirektor Pablo Isla unterstehen. Im April stellte Bershka in der neuen Ausgabe der Designwoche The Cube das neue technologische Design der Marke vor. Im vergangenen Jahr verstärkte Inditex seine Präsenz in den USA. Am 17. Oktober etablierte sich der spanische Bekleidungskonzern durch seine junge Modemarke Bershka im New Yorker Stadtteil SoHo und eröffnete einen Pop-up-Shop, der bis Ende des Jahres in Betrieb war.

Es war die erste physische Präsenz des Labels in den USA zur Unterstützung der Einführung von Bershkas E-Commerce, die im vergangenen Frühjahr stattfand.

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