DESIGUAL

A Fashion House Desigual, conhecida pelas suas cores excecionalmente brilhantes e designs divertidos, é atualmente uma das marcas espanholas mais populares. A empresa possui lojas em mais de 72 países em todo o mundo e continua a crescer exponencialmente. A marca está sediada na movimentada cidade de Barcelona e o seu lema é 'La vida es chula' — que significa 'A vida é bela'.

O que mais distingue a Desigual são os seus modelos: diferentes, otimistas e coloridos. Nos últimos anos, a empresa registrou um crescimento anual de mais de 50% e emprega uma equipa de mais de 3000 pessoas de 83 nacionalidades diferentes. A Desigual encerrou 2010 com a presença de 200 lojas de marca própria e 1700 concessões em grandes lojas em todo o mundo, vendendo mais de 15 milhões de roupas e alcançando uma faturação de 440 milhões de euros.

A empresa foi fundada em 1984 pelo designer suíço Thomas Meyer, que hoje é o único acionista da empresa. A marca foi criada quando ele tinha cerca de 20 anos e aproveitava a vida na festivaleira ilha das Baleares — Ibiza. A sua ambição era criar algo que refletisse a individualidade e singularidade de cada pessoa e tornar as roupas que ele criou acessíveis a todos, não apenas à elite. Desde então, a empresa vem crescendo continuamente. Inicialmente, começou por se desenvolver na Europa e, desde 2011, abriu lojas nos Estados Unidos, Ásia e Médio Oriente. Atualmente, a empresa possui mais de 320 lojas de marca própria e está presente em muitas das capitais mundiais da moda, incluindo Paris, Nova Iorque, Londres e Berlim.

Nos últimos anos, a marca chamou a atenção com ações de marketing ousadas, incluindo uma campanha lançada em 2011 em que os clientes eram convidados a fazerem um 'Walking Naked' — a loja oferecia roupa grátis a quem fosse vestido apenas com cuecas. Os coloridos patchworks e designs arrojados da marca às vezes eram recebidos com ceticismo por pessoas do mundo da moda e dos negócios, porém, foi o estilo diferenciador que alavancou a marca. O Diretor-Geral da marca, Manel Jadraque (ex-LVMH), afirmou que o seu objetivo era 'ter pelo menos uma peça da Desigual em cada armário do mundo'.

'It's not the same' — este é o grito de guerra da marca, entusiasmado, estimulante, positivo. Um slogan otimista e uma verdadeira declaração de intenções. O slogan reflete a maneira de pensar da Desigual, que é influenciada por: O Mar Mediterrâneo, o sol, a luz, a paixão e o desejo pela vida. Uma filosofia de vida que reflete a forma como nos vestimos: divertida, fresca, original e sempre cheia de alegria, diversão e criatividade. Seja confiante, não tenha medo de ser você mesmo. A Desigual desenha coleções para: mulher, homem, criança, calçado, casa e acessórios. Com o objetivo de evocar emoções positivas através de roupas originais, coloridas e de alta qualidade para todos. As roupas da Desigual são um convite à vida, inspiram quem as veste. 'O nosso objetivo é que nossas roupas transmitam algo diferente, positivo e agradável'. A marca é fiel aos seus seis valores: reconhecimento, positividade, tolerância, respeito, compromisso, diversão e — o mais importante — melhoria contínua.

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