MASSIMO DUTTI

Massimo Dutti ist eine exklusive spanische Bekleidungsmarke. Obwohl der Name italienisch ist, ist die Marke vollständig spanisch. Es ist ein Warenzeichen der Inditex-Gruppe. Die Marke wächst sehr stark und hat ihre Wurzeln in fast allen Teilen der Welt. Sie ist in 73 Ländern mit 885 Geschäften weltweit vertreten. Als Teil der großen INDITEX-Unternehmensgruppe gilt Massimo Dutti als Kronjuwel neben solchen Marken wie ZARA, Bershka, Stradivarius, Pull&Bear... Den Schöpfern der Marke ist es gelungen, die rohen Silhouetten aufzuweichen, ohne zu sehr ins Detail zu gehen.

Neben der Damen- und Herrenlinie stellt die Marke Massimo Dutti Kinderbekleidung aus teuren, hochwertigen Materialien her - meist aus weichem Kaschmir, Leinen und echtem Leder. Solche Kleidung hat einen universellen Stil und wird für viele Jahre geeignet sein. Hinzu kommen einige Original-Accessoires.

Das erste Geschäft wurde 1985 eröffnet. Die Anfänge waren ausschließlich als eine Marke für Herrenbekleidung. Sie wurde später in verschiedene Kategorien differenziert. Inditex kaufte 1991 eine Beteiligung von 65 Prozent, um das Unternehmen zu übernehmen. Später wurden die gesamten Aktien aufgekauft, um die Übernahme abzuschließen. Das Sortiment für Frauen wurde 1992 hinzugefügt, während 2003 mit der Einführung von Kinderbekleidung begonnen wurde. Massimo Dutti kombiniert grundlegende und zeitgenössische Stile, hergestellt aus Stoffen der neuesten Generation, aber immer praktisch, angenehm und von hoher Qualität.

Diskrete Texturen, 100 Prozent natürliche Stoffe und innovative Mischungen, die ein tadelloses Bild mit maximalem Komfort bieten. Seit 2006 hat Massimo Dutti die folgenden Linien vollständig entworfen und verkauft: Frauen: Damenbekleidung, Accessoires, Herrenbekleidung, Accessoires, Parfüm. Die Büros von Massimo Dutti befinden sich in Barcelona, Spanien, im Gegensatz zu Inditex mit Sitz in Arteixo, Galicien, Spanien. Massimo Dutti Parfüms werden von Puig verkauft. In einer Erklärung von 2012 sagte Pablo Isla Alvarez de Tejera, derzeitiger Präsident und CEO, dass Massimo Dutti zu einem reiferen Format geworden sei und dieses Jahr einen Umsatz von 1,3 Milliarden Dollar erreicht habe. Er fügte hinzu, dass es im Jahr zuvor der profitabelste Geschäftszweig von Inditex gewesen sei, mit einem Anstieg von 24 Prozent im Vergleich zu seinem Schwesterunternehmen Zara mit 19 Prozent. Laut einem Bericht des Press Trust of India vom 27. September 2013 lehnte die indische Regierung den Antrag von Zara Holding BV von Inditex ab, ihre Exklusivmarke in Zusammenarbeit mit der Einzelhandelsabteilung des indischen Riesen Tata Group, Trent Ltd, im Jahr 2012 zu verkaufen, genehmigte aber die Bekleidungs-, Schuh- und andere Produktlinien von Massimo Dutti im Jahr 2013! (Ein Beispiel, das zeigt, dass Dutti leichter akzeptiert wird als Zara) Massimo Dutti bietet, obwohl es eine Schwesterfirma von Zara ist, eher hochwertige Mode mit Klasse und Spitzenqualität zu einem erschwinglichen Preis. Und ist dabei auch noch Trendführer.

EINE NEUE WELT

Für viele Modeexperten war es ein Rätsel, warum Massimo Dutti nicht schon früher in die USA gekommen war. Obwohl Zara bereits 1989 in Amerika präsent war und in Europa mit seiner 29-jährigen Geschichte sehr beliebt ist, mied Massimo Dutti den Markt der Neuen Welt bis 2012, als sein erster Ausstellungsraum am 12. Oktober 2012 eröffnet wurde. An der Fifth Avenue in New York verdrängte die Marke die ältere Zara-Filiale aus diesem Ort und eröffnete dann eine zweite in George Town in Washington DC.

Was diese Verspätung in den Vereinigten Staaten betrifft, so haben einige Modeliebhaber erklärt, Zara habe Angst vor The GAP Inc., einer amerikanischen Modemarke mit einem Umsatz von mehreren Millionen Dollar, und die Marke hätte es nicht gewagt, Massimo Dutti auf dem amerikanischen Modemarkt einzuführen, der nach Meinung von Experten zu überfüllt und anspruchsvoller ist. Was auch immer der Grund für die Verzögerung ist, Dutti hatte bis 2014 auf dem US-Markt eine Position einer schmalen Linie zwischen modischer und alltäglicher Kleidung erreicht. Aber die Käufer von Dutti haben gemischte Gefühle, vor allem bei Frauen.

Einige Leute denken, dass die Entwürfe großartig sind und der Service am Verkaufsort nett ist; andere wiederum denken, dass, obwohl die Entwürfe großartig sind und die Preisspanne erschwinglich ist, der Service nicht so gut ist und sie dort nicht mehr kaufen wollen.

MARKENSTRATEGIE

Im Fall von Massimo Dutti wird die Geschichte sehr elegant erzählt, mit großartigem Design, erstaunlichen Produktfotos und einem Gefühl der Exklusivität, das die Marke in die Luxusliga hebt. Dies zeigt, dass Markenwahrnehmung und Storytelling das Unternehmen wirklich an die Spitze seines Erfolgs bringen können!

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