Lefties

Lefties, uma rede fundada pela Inditex em 1993 e feita para escoar os stocks da Zara da última estação, acabou por se tornar concorrente da H&M e da Primark.

Atualmente, a Lefties (um nome derivado do termo 'sobras') possui apenas lojas em Espanha — onde fica a sede da empresa-mãe Inditex — e Portugal, 86 e 16, respetivamente. Apesar disso, tudo indica que de está a preparar para se tornar uma grande concorrente no campo da moda de baixo custo a par com a Primark e H&M. A moda da Zara pode ser ágil, mas os seus preços mais altos provavelmente impediram-na de competir com marcas comercializadas de forma semelhante, como a H&M e a Forever 21.

Apercebendo-se da oportunidade de mercado das marcas mais baratas tendo em conta a recessão económica, a Zara, marca dominante da gigante do retalho, com sede em Espanha, Inditex, preparou a concorrente ideal. O seu nome é Lefties e é muito parecida à Zara, com a exceção dos preços altos. Por outras palavras, a ZARA por um cêntimo.

A linha, embora estabelecida em 1993 como um depósito dos produtos Zara da última estação, começou a produzir as suas próprias linhas de roupa masculina e feminina e, no final do ano passado, a Lefties iniciou esforços para reformular a marca, fazendo com que se aproxima-se mais da H&M e começou a deixar de ser vista como uma loja de descontos feita para vender produtos excedentes. A restruturação incluiu lojas redesenhadas, um logótipo e um site aprimorado. Embora atualmente as lojas locais só possam ser encontradas em Espanha e Portugal, a marca está a crescer.

Nos últimos cinco anos, a Inditex reduziu lentamente o número de lojas Zara em Espanha (de 514 para 469), abrindo, ao mesmo tempo, novas lojas Lefties. Embora ainda não haja expansões expressivas, é claro para os analistas de retalho que a irmã de roupa barata da Zara está a preparar-se para um mercado maior. A marca Lefties está projetada para todos os tipos de clientes de todas as faixas etárias. A empresa possui três secções: roupa para mulheres, roupa para homens e roupas para crianças.

Cada uma dessas três secções possui a sua própria linha de calçado e acessórios. A marca desenvolve constantemente novas formas de oferecer aos clientes os melhores produtos de moda.

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