MASSIMO DUTTI

Massimo Dutti es una marca exclusiva de ropa española. Aunque el nombre es italiano, la marca es completamente española. Es una marca registrada propiedad del Grupo Inditex. La marca está experimentando un gran crecimiento en casi todos los rincones del mundo. Está presente en 73 países con 885 tiendas en todo el mundo. Como parte del gran grupo INDITEX, Massimo Dutti es llamada la joya de la corona junto a las marcas como ZARA, Bershka, Stradivarius, Pull&Bear... Los creadores de la marca lograron suavizar los diseños, sin llegar demasiado lejos en los detalles.

La marca Massimo Dutti fabrica ropa de mujer, hombre y niño de materiales caros y de alta calidad, a menudo cachemir suave, lino y cuero auténtico. Esta ropa tiene un estilo universal, por lo que es adecuada durante muchos años. Bastará con añadirle algunos accesorios originales.

La primera tienda se fundó en 1985. Al principio era únicamente una marca de ropa de hombre. Más tarde se diferenció en varias categorías. Inditex compró el 65 % de participación en 1991 para adquirir la compañía. Luego compraron todas las acciones para completar la transacción. La oferta para mujeres se añadió en 1992, mientras que la ropa para niños comenzó a introducirse en 2003. Massimo Dutti combina estilos básicos y contemporáneos, hechos con tejidos de última generación, pero siempre prácticos, agradables y de alta calidad. Las texturas discretas, tejidos 100 % naturales y mezclas innovadoras que proporcionan un look impecable y el máximo confort.

Desde 2006, Massimo Dutti diseña y vende íntegramente las siguientes líneas: Mujeres: Ropa de mujer, Accesorios, Ropa de hombre, Accesorios, Perfume. Las oficinas de Massimo Dutti se encuentran en Barcelona, a diferencia de Inditex, con sede en Arteixo, Galicia. Las fragancias de Massimo Dutti son vendidas por la empresa Puig. En un comunicado de 2012, Pablo Isla Álvarez de Tejera, actual presidente y consejero delegado, dijo que Massimo Dutti se convirtió en un formato más maduro y alcanzó 1300 millones de dólares en ventas el último año. El año pasado fue la línea de negocio más rentable de Inditex, con un incremento del 24 % respecto al 19 % de su empresa hermana Zara. Según el informe de Press Trust of India, el 27 de septiembre de 2013, el Gobierno indio rechazó la solicitud de Zara Holding BV de Inditex para vender su marca exclusiva en cooperación con el departamento de retail del gigante indio Tata Group, Trent Ltd, en 2012 ¡pero aprobó la línea de ropa, calzado y otros productos de Massimo Dutti en 2013! (Un ejemplo que muestra cómo Dutti es aceptado más fácilmente que Zara.)

Massimo Dutti, aunque es una compañía hermana de Zara, disfrutaba más de su popularidad por la calidad superior a un precio asequible. Sin olvidar que también es un líder en tendencias.

ENTRADA AL NUEVO MUNDO

Era un misterio para muchos expertos en moda por qué Massimo Dutti no había aparecido antes en Estados Unidos. Aunque Zara sintió su presencia en el suelo estadounidense ya en 1989 y es muy popular en Europa, con una historia de 29 años, Massimo Dutti evitó el mercado del Nuevo Mundo hasta 2012, cuando abrió su primer salón el 12 de octubre de 2012 en la Quinta Avenida de Nueva York, expulsando a Zara de este lugar y luego abrió la segunda tienda en George Town en Washington DC. En cuanto a esta tardía llegada a Estados Unidos, algunos fans de la moda declararon que Zara temía a The GAP Inc, una marca de moda estadounidense multimillonaria, y no se atrevió a introducir a Massimo Dutti en el mercado de la moda de Estados Unidos, que, según los expertos, está demasiado abarrotado y es más exigente.

Cualquiera que sea la razón del retraso, hasta el 2014 Dutti no logró posicionarse en el mercado estadounidense como una fina línea entre la ropa de moda y el uso diario. Sin embargo, los compradores de Dutti tienen sentimientos encontrados, especialmente por parte de las mujeres. Algunos piensan que los diseños son geniales y el servicio en los puntos de venta es agradable; otros, por el contrario, piensan que aunque los diseños son geniales y el precio es asequible, el servicio no es tan bueno y ya no quieren comprar allí.

ESTRATEGIA DE LA MARCA

En caso de Massimo Dutti, la historia se cuenta con mucha elegancia, con un gran diseño, increíbles fotos de productos y el sentido de exclusividad que pone la marca en la liga del lujo. ¡Esto demuestra que la percepción de la marca y la narración de historia pueden realmente llevar a la empresa a la cima del éxito!

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